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小红书平台运营的专业术语
小红书平台运营的专业术语可以归纳如下:
用户分类与账号类型:
素人:粉丝量较少但会日常发布笔记的账号。
初级达人:粉丝量在5000~5w之间的博主。
腰部达人:粉丝量在5w~50w之间的博主。
头部达人:粉丝量大于50w的博主。
明星达人:由明星定位的账号,主页会显示演员、科技等相关的标签。
路人:粉丝量在三百以内的账号创作者。
内容创作与发布:
铺量:大面积投放软文,对账号粉丝量要求较低。
小爆文:笔记互动率>1000(互动量=点赞量+评论量+收藏量)。
爆文:笔记互动率>10000。
一稿多发:笔记内容同时分发至多个平台,如头条号、百家号、知乎、微博等。
直发:品牌方提供笔记内容,博主直接发布。
看图写文:品牌方提供图片,博主根据图片创作并发布笔记。
合作与推广:
无费置换:品牌方用产品置换博主的笔记发布权,产品归博主所有。
寄拍:品牌方寄送产品给博主,博主发布相关笔记。
互暖:博主之间互相点赞、收藏、评论以增加笔记热度。
排水:排除水号、水数据等,确保数据真实性。
小红书PR:品牌与达人之间的传递者或中间商,负责对接并推广品牌产品。
评价与标准:
CES评分:衡量笔记在平台上受欢迎程度的评分标准,由点赞数、收藏数、评论数、转发数和关注数加权计算得出。
KFS模型:一种营销方法论,包括Kol(关键意见领袖)、Feeds(触达放量)、Search(转化卡位)三个要素。
平台机制:
收录:通过搜索关键词可以搜索到的小红书内容,考量笔记投放效果。
限流:笔记被限制流量,可能因内容违规或具有不适宜展示的内容。
权重:对账号和笔记内容进行打分和排序的重要指标,影响笔记排名和推荐。
其他术语:
KOL(Key Opinion Leader):关键意见领袖,指在某个领域具有较大影响力的博主。
KOC(Key Opinion Consumer):关键意见消费者,能小范围影响周围人,通过自己的体验发声。
UGC(User Generated Content):用户生产内容的一种平台运营模式。
“种草”:用户被吸引后对某种产品产生兴趣的行为。
“千人千面”:小红书根据算法为每个用户定制推荐页,内容因人而异。
自来水:非商业合作内容的发布者,自愿发布品牌相关内容。
以上是小红书平台运营的一些主要专业术语及其解释,涵盖了用户分类、内容创作、合作推广、评价标准、平台机制和其他相关术语等方面。
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